Diante de uma avaliação pública abaixo das expectativas, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) está tomando medidas emergenciais para melhorar a percepção do governo Lula. Com apenas 36% de aprovação de acordo com a pesquisa Datafolha de 11 de outubro, números próximos aos do ex-presidente Jair Bolsonaro no mesmo período de mandato, o presidente e sua equipe de comunicação buscam uma virada na imagem institucional.

Para impulsionar essa mudança, a Secom solicitou novas propostas às quatro agências responsáveis pela propaganda do governo — Calia, Nacional, Propeg e Nova. O objetivo é desenvolver uma campanha mais eficaz, capaz de conectar o governo à população em temas essenciais. A nova campanha institucional está prevista para estrear no final de novembro.

O governo espera que essa abordagem mais assertiva na comunicação alcance melhores resultados que a última campanha, “Fé no Brasil”, lançada em maio, interrompida devido às enchentes no Rio Grande do Sul e retomada em junho.